Детейлинг-центр: разобрали сайт по кирпичику

Что было

Сайт сделан на конструкторе и внешне выглядел нормально. Проблемы начинались в коде. На пяти страницах главный заголовок склеивался из нескольких кусков и превращался в нечитаемую строку. У части страниц не было H1 вообще — в конструкторе заголовок блока по умолчанию выводится обычным текстом, если явно не указать тег.

Три ключевые услуги не имели собственных страниц — они упоминались одним абзацем внутри общего раздела. По таким запросам сайт конкурировать не мог: поисковику нечего было показать в выдаче.

Отдельно нашлась страница-сирота: копия главной, оставшаяся от шаблона. Без заголовка, без описания, но в карте сайта — и с полным дублированием текста трёх других страниц.

Этап 1. Техническая база

• Исправили склеенные заголовки на пяти страницах и проставили теги там, где H1 не было.
• Переписали заголовки и описания страниц: убрали опечатки, дописали пустые описания.
• Добавили атрибут языка страницы и микроразметку организации: адрес, телефон, режим работы.
• Собрали блок с частыми вопросами и разметили его как FAQ — такие блоки поисковики показывают прямо в выдаче.

Этап 2. Структура и посадочные

• Сделали три новые страницы — по одной на каждую услугу, которая раньше пряталась в общем разделе. Одинаковая структура: заголовок, описание, преимущества, цены, кнопка звонка.
• Написали для них заголовки и описания под реальные поисковые запросы, а цены взяли из действующего прайса клиента, без выдумок.
• Страницу-дубль закрыли от индексации, из карты сайта убрали — чтобы она не отбирала вес у нормальных страниц.
• Развели заголовки главной и страницы услуги: до этого две страницы конкурировали друг с другом за один и тот же запрос.

Что дальше

В работе остаётся то, что даёт эффект медленнее, но накапливается: подписи к изображениям в каталоге работ, перелинковка новых страниц из основного меню и разделов сайта, карточки компании в картах и справочниках.

Такой порядок мы держим на всех проектах: сначала техническая база — иначе любые вложения в тексты и рекламу частично уходят в пустоту.